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3 Secretos para Crear una Estrategia de Storytelling Exitosa con tu Contenido de Viajes

Por Jesús Ramos

En la era de los viajes digitales, no es novedad que todos necesitamos una gran estrategia de contenido para mejorar en los rankings de los motores de búsqueda (SEO)


De hecho, el mayor desafío es desarrollar y entregarlo adecuadamente. Va más allá de poner unas cuantas palabras en un artículo y decir “ya lo hice”. Las empresas necesitan descubrir cómo el storytelling (narración de historias) junto con las herramientas de localización y personalización ofrecen contenido de viaje que realmente funcione.

 

Cómo encontrar soluciones digitales dentro de la estrategia de contenido de viaje

En la actualidad, la tecnología lo es todo en el mercado de viajes. También lo es en el desarrollo de una estrategia de storytelling en un escenario real de vida o muerte. Súbete al tren digital o prepárate para ser aplastado por tus competidores. Todas las empresas involucradas en la industria de viajes deben comenzar a usar técnicas de localización, a través de mapas, para crear contenido de viaje que funcione bien con ubicaciones etiquetadas y datos útiles del destino.

Source: Content Strategy for Everything

Aunque estamos hablando de herramientas digitales, no cometas el error de creer que las máquinas y los algoritmos pueden ofrecer una técnica de storytelling independiente. La tecnología es sin duda sorprendente, pero todavía no es capaz de este nivel de estrategia de contenido. Necesitarás humanos para tareas específicas.

Piensa en la escritura persuasiva, edición versátil y los toques personales de talentosos humanos. Estas personas son responsables de crear contenido de viaje que funcione bien al combinar algoritmos y sistemas.

Después de todo, los redactores especializados saben mejor lo que quieren leer los viajeros. Además, conocen cómo los motores de búsqueda procesan la información para que sea encontrada con facilidad.

El conocimiento genuino de los viajeros, expertos locales y los escritores de calidad, simplemente no pueden pasarse por alto cuando se trata de la localización y personalización de tu contenido de viaje. Los escenarios seleccionados y los datos específicos recopilados de estas personas, son los elementos ganadores para escribir conocimiento local que sea creíble.

Source: Medium - Get Storied

Si bien es cierto, los buscadores online no escribirán para ti, existe una variedad de plataformas de publicación que son beneficiosas para crear contenido de viaje. Dichas herramientas digitales pueden ayudarte a facilitar las tareas de escritura, traducción, edición y publicación de artículos. Después, los humanos agregan su talento y creatividad, habilidades de storytelling y personalización natural. Este flujo continúa con la indexación de los servicios de software.

 

3 Maneras de triunfar con buen contenido

Una vez que hayas elegido la plataforma de publicación adecuada, estarás listo para comenzar la estrategia de buen contenido. Las tres necesidades básicas incluyen: reunir conocimiento local auténtico, encontrar un escritor digital talentoso y/o una combinación de ambos.

 

1. Cree en el conocimiento de un local y contenido de calidad

Aunque puede ser tentador engañar al algoritmo, no lo hagas. El conocimiento basado en la experiencia real es de vital importancia. Si lo finges, tus clientes, lectores y motores de búsqueda lo verán y perderán la confianza en tu negocio. Un local tiene un conocimiento legítimo sobre qué lugares de la ciudad son realmente los mejores (y por qué).

No intentes reducir costos escribiendo contenido de viaje por ti mismo. Este no es un blog personal, es una estrategia que es parte de tu negocio. Al igual que lo harías en otras áreas de tu empresa, es mejor contratar a un profesional. Encuentra un escritor con una habilidad clara para contar historias y págales lo que valen.

Si tienes la suerte de encontrar a alguien que pueda hacer ambas cosas, no lo dejes ir y trabajen juntos. Conseguir que una persona sea capaz de alcanzar ambos objetivos es un sueño para los empresarios. Las compañías con una estrategia de contenido más amplia pueden encontrar que esto no funciona.

En este caso, toca cerrar la brecha entre los locales y tu escritor. Primero, recopila tus ideas de localización. Luego, deja que tu escritor aplique el arte del contenido personalizado y storytelling. De esta manera, obtendrás resultados de contenido sorprendentes que satisfagan necesidades reales.

 

2. Trabaja con un experto en contenido digital


No solo busques un narrador local experto y talentoso, también necesitas un escritor digital. El mundo editorial online no es lo mismo que imprimir una revista, tratar con periodistas o usar técnicas de blogging básicas. Para que tu estrategia de contenido se haga realidad, el escritor también debe estar actualizado en herramientas digitales.

La capacidad de etiquetar lugares en un mapa correctamente es un elemento a destacar. Tu escritor debe tener la habilidad para agregar nuevos lugares, verificar los existentes y corregir inconsistencias de ubicación. El escritor también debe saber un uso eficaz de las herramientas digitales para crear contenido de viaje basado en mapas.

Source: Brain Traffic

Esto implica hacer correctamente listas de lugares, tours y rutas dentro de una plataforma digital.

Los escritores digitales son el nexo perfecto entre el contenido bien escrito y la tecnología online. Deben saber todo lo que implique el proceso: desde el formato de texto hasta la inclusión de imágenes y cómo mencionar naturalmente los lugares etiquetados dentro del contenido. Un experto en contenido digital puede mezclarlo todo en una sola pieza, lo que le permite aprovechar al máximo tanto la localización como la personalización.

3. Define bien los elementos de tu marca


Es importante identificar desde el principio cualquier elemento que define bien tu marca, porque debería ser una parte destacada de la estrategia de contenido. Saber quién eres (about o acerca de) y qué quieres decir desde el inicio, te ayudará a desarrollar contenido de viaje que triunfe y genere valor, consistencia y transparencia.

El contenido de marca debe incorporar aspectos literales importantes de tu empresa como ubicaciones físicas, características y aspectos destacados. Es importante seleccionar el contenido con enfoques tanto directos como indirectos que hagan referencia a tus propios hoteles, restaurantes, sitios turísticos, entre otros.

Decide si deseas afiliarte o hacer networking con otras personas en tu red de negocios como socios comerciales, vecinos y competidores amigables. Hacerlo puede ser una táctica de localización beneficiosa para el cross-marketing. Esto va dentro de la famosa filosofía “hoy por ti, mañana por mí”. Dar un mimo a otros dentro de tu red local, puede llevarlos a hacer lo mismo por ti.

Source: Designbull

 

Establece desde el primer contenido exactamente qué tipo de voz deseas emitir. ¿Hablarás con tus lectores en la primera, segunda o tercera voz? ¿La estrategia de contenido será informal, formal o algo intermedio? ¿Divertido, muy creativo o incluso educativo? Después de elegir el tono, debes mantenerlo constante para que el contenido sea fácilmente reconocible, confiable y predecible.

Prepárate para trabajar con un editor. Un editor es un experto que supervisará el trabajo de los creadores de contenidos digitales. Esta persona se asegura de cumplir los elementos y estándares de marca. Contratar a un editor es un paso necesario para garantizar que todos los esfuerzos se enfoquen al objetivo final: una estrategia de contenido exitosa.

Ten en cuenta todas estas recomendaciones para que tu contenido de viaje tenga éxito. Quizás estés pensando que este proyecto es muy costoso. Sin embargo, no es necesariamente el caso si externalizamos correctamente con la plataforma adecuada. La solución es elegir la plataforma que ya tenga escritores digitales con experiencia y las capacidades para conectar con locales reales.

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Categorias: Travel Company

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